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优化差异化市场营销战略

2019/06/13 来源:齐齐哈尔信息港

导读

? ? 差异性市场营销是指面对已经细分市场的,企业选择两个或者两个以上的子市场作为市场目标,分别对每个子市场提供针对性的产品和服务以及相应的

? ? 差异性市场营销是指面对已经细分市场的,企业选择两个或者两个以上的子市场作为市场目标,分别对每个子市场提供针对性的产品和服务以及相应的销售措施。差异化营销的核心思想是“细分市场,针对目标销售群进行定位,导入品牌,树立形象。”

? ? 差异化营销不是某个营销层面、某种营销手段的创新,而是产品、概念、价值、形象、推广手段促销方法等多方位、系统性的营销创新,并在营销的基础上实现品牌在细分市场上的目标聚集,取得战略性的 优势。

? ? 差异化营销的策略有:1、产品差异化。2、服务差异化。3、形象差异化。

? ? 差异化营销的优缺点:

? ? 企业采用差异化营销策略,可以使顾客的不同需求得到更好地满足,也是每个子市场的销售潜力得到限度的挖掘,从而有致整个企业陷入困境。差异化营销战略大大提高了企业的竞争能力,企业树立的几个品牌,可以大大提高消费者对企业产品 的信赖感个购买率。

? ? 同时,差异化营销战略也有自身的局限性,的缺点就是营销成本过高,生产一般为小批量,是单位产品的成本上升,不具有经济性。

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