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日资品牌市场乏力韩系和国产逆袭成功

2019/07/12 来源:齐齐哈尔信息港

导读

日资品牌市场乏力 韩系和国产逆袭成功日系彩电曾一度是无锡人的。日前,由中国电子商会发布的《2012年智能家电产品市场需求调研报告》

日资品牌市场乏力 韩系和国产逆袭成功

日系彩电曾一度是无锡人的。日前,由中国电子商会发布的《2012年智能家电产品市场需求调研报告》却显示,日系彩电巨头在中国销量受挫,其销售滑落所释放出的市场空白,将达到千万台级。走访无锡家电市场了解到,今年以来日资品牌的市场表现相对乏力,而韩系以及国产系列品牌彩电却增速迅猛,凭借产品更新快、功能强大、性价比高等特点成功逆袭。

摘要:日系彩电曾一度是无锡人的。日前,由中国电子商会发布的《2012年智能家电产品市场需求调研报告》却显示,日系彩电巨头在中国销量受挫,其销售滑落所释放出的市场空白,将达到千万台级。走访无锡家电市场了解到,今年以来日资品牌的市场表现相对乏力,而韩系以及国产系列品牌彩电却增速迅猛,凭借产品更新快、功能强大、性价比高等特点成功逆袭。关键字:彩电,松下,索尼

日系彩电曾一度是无锡人的。日前,由中国电子商会发布的《2012年智能家电产品市场需求调研报告》却显示,日系彩电巨头在中国销量受挫,其销售滑落所释放出的市场空白,将达到千万台级。走访无锡家电市场了解到,今年以来日资品牌的市场表现相对乏力,而韩系以及国产系列品牌彩电却增速迅猛,凭借产品更新快、功能强大、性价比高等特点成功逆袭。

松下品牌已从部分卖场撤出

5年前,市民王女士结婚时,家里买的彩电都是日系品牌,包括松下的等离子、夏普的液晶,就这两台电视机就花了2万多元。前段时间王女士迁新居,买了4台电视机,其中两台是国产的,一台是韩国的,只有一台是日系的,总价却也只花了2万多元。

“夏普、索尼、松下等日系品牌的份额都在跌。其中,早年以等离子为卖点的松下跌得厉害,今年已经从我们所有卖场撤出了。”国美电器一家门店的王店长告诉。苏宁电器彩电部门经理任国伟也透露,今年松下已从苏宁市区的卖场撤出,仅在江阴部分门店保留。

“前几年日系品牌行情好的时候,在所有彩电中的份额要占到50%以上,现在连30%都不到。”国美电器的王店长告诉。在苏宁电器,夏普曾一度是液晶电视中的销售,但是今年以来该品牌的市场份额已经从26%降到目前的20%左右。

“去年‘3.11’大地震与海啸过后的电力短缺、泰国洪灾造成的供应链中断、欧洲金融危机引发的市场波动及处在历史高位的日元汇率,致使日本企业成本升高,所以销量降低在情理之中。”一位家电卖场的业内人士告诉。

日系品牌价格高功能较少

了解到,其实无锡人的品牌消费概念在全国来说都是排前列的,合资品牌仍然是无锡消费者的消费主流,约占到70%的份额。“日系品牌衰落根本原因还是价格偏高、性能相对偏弱。”苏宁电器的任国伟说。国美电器王店长同样认为,性价比的对比一定程度上挤压了日系彩电品牌的生存空间,目前索尼、夏普等日资品牌几乎也都是在国内生产,使用的配件都一样,不少消费者觉得日资品牌与国产品牌没有太大的差别。

在中山路一家家电卖场发现,同等尺寸的电视机,日资品牌的价格远远比国产品牌高。以32英寸液晶电视为例,国产品牌有多款2000到2400元左右的机型可选,但是日系品牌的32英寸液晶电视价格保持很多都在3500元左右,比国产品牌贵了50%以上。

同时,大部分中低端日系彩电功能还是较为单一,一般多功能的机型都集中在少数高端产品中,价格昂贵。而国产品牌彩电不仅外观设计多样,而且功能强大,细数了一下,发现有80—90%的产品带络已是标配。“一样花这么多钱,现在消费者当然希望买到功能更多、性价比更高的。”该卖场人士告诉。

韩系和国产以高性价比抢市场

来自锡城一些卖场的统计,日系品牌大幅萎缩的同时,外形时尚、技术的韩系彩电却迅速崛起,攫取市场份额。在苏宁电器,韩系品牌三星的市场份额已从去年的19%左右快速扩大到目前的28%左右。“这个品牌是合资品牌中一个盈利较大、而且发展规划较全的品牌。”该卖场负责人称。同时,韩国LG品牌从去年六七月份销售出现状况后,及时进行了大力改革,今年在该卖场也有50—60%左右的增长。

由于技术完善、产品更新换代快,国产品牌在家电市场也有不俗的表现。在国美电器,以海信、创维、康佳等为代表的国产品牌的份额已从之前的30%左右递增到目前的60%左右。“国产品牌很会抓住中国消费者的心理,云电视、智能电视等概念都是国产电视厂家提出的。而且,国产电视几乎一个季度就会上一次新品,而合资品牌一般一年只上两次新品。”卖场人士称。

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