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视频行业巨变56网将与土豆展开UGC

2019/06/15 来源:齐齐哈尔信息港

导读

在视频行业缓缓拉开整合大幕之际,优酷与土豆出人意料的合并,势必将使视频站未来在细分领域的竞争将更加激烈,而近在咫尺的激烈较量很可能在一直坚持

在视频行业缓缓拉开整合大幕之际,优酷与土豆出人意料的合并,势必将使视频站未来在细分领域的竞争将更加激烈,而近在咫尺的激烈较量很可能在一直坚持UGC模式的视频分享站56与合并后更加专注于UGC的土豆之间展开。

Hulu模式吃不消

就目前而言,视频站大致分为两种:一种是以购买版权,播放各种热门电影和电视剧等长视频为主的Hulu模式;另外一种,则主打UGC模式(用户生成内容)。美国的YouTube是其成功的典范,而56则是国内专注UGC模式的视频站代表。

众所周知,虽然以购买版权为主的Hulu模式,能够迅速吸引用户眼球和带来流量,但购买影视剧所花费的版权费用,就好像中东的石油价格与日俱增。目前,一部热播剧集的价格动辄上千万,视频站购买热播剧的版权费用已较2008年之前上涨了几十倍。显然,版权成本的提高,让那些走Hulu模式的视频站已经有点吃不消。而盈利模式的不清晰,也再一次突显出版权成本与营收压力之间的矛盾。

效仿Hulu模式给中国视频站带来的巨大成本压力,让业界对UGC模式的价值给予了更加充分的认可。这种让用户通过上传与分享,完成内容的生成与创建的模式,使UGC视频站用户的粘性更高、互动性也更强。这是因为,与购买版权的Hulu模式视频站不同,UGC用户既是站内容的浏览者,同时也是内容的创造者。

伴随着Web2.0概念的兴起,YouTube已成为全世界的视频分享站,优酷与土豆能够在美国上市很大程度上借了YouTube的概念造势。但上市之后的优酷与土豆因为营收的压力,开始加入了激烈且混乱的版权战场,逐渐偏离了UGC模式。二者因为台湾热播综艺节目《康熙来了》而产生的版权官司就是很好的例证。

尽管打着土豆LOGO的UGC视频在新浪微博的平台上普遍存在,但不可否认的是,土豆作为视频分享平台的优势已在2011年以来呈下降态势。

UGC花落谁家

优酷并购土豆之后,一场以56和土豆为主角的UGC模式视频站的角逐眼看就要上演。二者背后都有上市公司背景,一方拥有中国SNS并拥有充裕现金流的人人公司的支持,另一方则保持着一定的行业优势,但二者之间势必将产生一个中国视频分享模式的者。

视频站如果想走UGC模式,就必须建立在以大量用户为依托的社区之上。如此,才能充分调动用户自身进行原创视频的积极性。而一旦这种积极性被调动起来,社交信息传播速度快、范围广、效力大的特性将被发挥到。从这点来看,显然拥有人人平台的56具备了背靠大树好乘凉的先天条件。

自从2005年成立以来,56在UGC的道路上已经走过七个年头。深厚的UGC视频库和用户资源积累,无疑成为56的核心资源。优酷与土豆初期的成功,皆在于吸引了大量用户自主上传和生成内容。虽然完成了上市的目标,但逐渐偏离UGC模式的两家视频站也出现了一些问题。而56在与人人合并之后,视频与社交络可以说做到了充分的融合。对于一家精耕细作的视频站来说,平台的支持至关重要。而优酷并购土豆之后,土豆将很可能丧失新浪微博的支持,皆因新浪本身也一直对视频业务耿耿于怀,从新浪拍客战略到现在脱胎于微博的看点,可以感受出新浪对视频的长期关注。

在未来发展的后劲上,56似乎比土豆更加强劲且持续。年初,人人公司宣布了将对56加大投资力度的消息。高达7000万美金的投资预算,在升级带宽和服务器等硬件的同时,还将使56在内容和市场的投入上显着增强。显然,如果7000万美金用来购买版权,恐怕很快将挥之一空。但对于不拼版权的56来说,如此的投资力度,足以令优酷土豆侧目。

视频社交化的崭新时代

纵观全球,YouTube和Facebook的发展充分证明了视频社交化将成为大势所趋。

据comScore的数据显示,2012年1月,YouTube稳居全美视频站榜首,视频独立观看用户数量为1.52亿,视频浏览量达到186亿段。而Facebook已于2011年开始跻身美国前五大视频站,其独立访问用户数达到了4513万人次,视频播放量达到了2.5亿。

而自2011年以来,人人全资收购56、作为后来者的腾讯视频快速崛起、以及搜狐视频宣布战略接入MSN开放平台实现账号互通,充分证明了互联巨头对视频社交化浪潮的前瞻性。

据CNNIC的统计数据,截止到2011年6月,我国络视频用户已达3.01亿,络视频成为互联用户重要的基础应用之一。与此同时,随着电子商务、搜索、视频等络基础应用逐渐与社交全面融合,社交化视频无疑将成为驱动视频站流量增长的重要引擎。有理由相信,随着国内两家的社交络腾讯和人人陆续投入络视频业务,社交与视频的融合注定将深刻影响国内视频行业的格局。

互联专栏作家、4G时代主编城宇认为:视频行业发展到今天,已然开始面临拐点。不计回报地购买版权的日子一去不返。UGC内容和视频站自制内容成为视频站实现差异化竞争的关键,而视频社交化正在成为行业趋势。视频与社交的融合不仅满足了用户的娱乐与互动的需求,增强了视频站的用户黏性,同时也为络视频的营销创造了更多可能。

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