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商业化裹挟下的新浪微博自救行动为何难奏效

2018-11-02 12:53:23

站长()7月24日消息,支付宝余额宝的成功,让很多互联企业按捺不住了,紧跟着新浪也正式发布微银行。新浪支付副总经理戴庚称,将通过微银行涉足理财市场,此外,消费者在微银行还可办理开销户、资金转账、汇款、信用卡还款等业务。

7月6日,央行发放新一轮支付牌照。新浪旗下北京新浪支付科技有限公司获得牌照。业务范围包括:互联支付、移动支付。此次新浪推出微银行被视为吹响了全面进军支付业务的号角。在新浪支付的梦想中,500万用户只是一个开始,未来,新浪支付意欲将用户数达到亿级。新浪支付将成为一个微银行,在这个平台上,用户可以完成信用卡申请、支付还款、理财投资等一站式金融生活服务,而小微企业借着新浪支付也可以完成LBS营销。

对白手起家的新浪支付来说,现在重要的是快速做大用户量,站稳脚跟。戴庚明确表示,新浪支付将主要针对个人,以及小微企业的市场。这意味着,新浪支付的直接竞争对手是支付宝与财付通。在用户量上,耕耘多年的支付宝已经有超过1亿的活跃用户,财付通则超过2亿。

但是,即将发布的5.0会嵌入支付,这对新浪支付来说不是一个好消息。3亿级用户的社交属性比新浪微博更胜一筹。第三方支付分析人士称:新浪支付遇到的对手不是支付宝,而是。&r你没我,而是互相依存的关系。有这个竞争对手,我们会进步得更快。

回顾新浪微博近两个月来的产品变动:更多地接入淘宝资源、改变信息流布局、更新客户端、重构私信推送原则、推出微博闪购,甚至借机推广新浪内部创业团队开发的群组社交应用。分析后可发现,这些产品改进的原则主要体现在四个方面:基于用户关系链搭建社交工具、为企业账号提供更多推广工具、为商业化储备多渠道营收来源、为激活用户重新布局信息架构。但从用户的角度去看这些产品改进所落实到的实际功能中,却忽略了一个产品赖以生存的根本:以良好的产品体验来真正满足用户需求。

不可否认的是社会化电子商务确实是新浪微博在商业化方面的一个重要尝试,然而怎么平衡好社会化和商务交易这两者的关系,新浪微博还需再三斟酌。

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